在移動(dòng)電商浪潮下，阿里巴巴、京東商城、凡客誠(chéng)品等電商企業(yè)紛紛涉足。據(jù)了解，淘寶為了滿足移動(dòng)電商的發(fā)展需求，手機(jī)淘寶客戶端已經(jīng)完全覆蓋蘋果、安卓、黑莓等多種移動(dòng)端操作系統(tǒng)，基本上滿足用戶多終端移動(dòng)購(gòu)物需求。而早在2010年，凡客便已正式確立移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，并陸續(xù)推出涵蓋全部主流平臺(tái)十幾個(gè)版本的移動(dòng)產(chǎn)品。此外，京東也在2011年開始全面布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。
目前來看，國(guó)內(nèi)電商企業(yè)布局移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)已經(jīng)有所斬獲。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)淘寶2012年的訪問量增長(zhǎng)了6.4倍；京東商城2012年移動(dòng)端下載量超千萬，移動(dòng)訂單量超總訂單量6%；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在上線手機(jī)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)后僅半年，流量已經(jīng)達(dá)到了總流量的20%。
但從整個(gè)市場(chǎng)來看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在移動(dòng)端購(gòu)物網(wǎng)頁或應(yīng)用的使用中，有72%的用戶使用的是搜索功能、61.1%用戶使用查詢零售店功能、52%用戶則用于查詢商場(chǎng)促銷，最終下單或支付的用戶比例其實(shí)還很有限。
在O2O模式下，線下商務(wù)的機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)，線下服務(wù)可以用線上來攬客，消費(fèi)者可以用線上來篩選服務(wù)，成交也可以在線結(jié)算。隨著O2O的深入發(fā)展，更多的線上服務(wù)模式將會(huì)被發(fā)掘出來，電商圈或許也會(huì)告別今天的同質(zhì)化嚴(yán)重、大打價(jià)格戰(zhàn)的現(xiàn)象，向個(gè)性化產(chǎn)品和專業(yè)化服務(wù)回歸。
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